离开医疗美容就是化妆

近期，两个热文刷屏了医疗界和媒体界共同的朋友圈。

《用10年批准了一个被世界淘汰的疫苗》，2006年，默沙东公司研发出第一款HPV疫苗，同年向中国药监局提交临床申请。10年后通过审批时，最新的九价疫苗已经将这款二价疫苗远远甩在后面了。

这个现象在医美领域同样发生过。

比如超声刀技术，在医学技术上已经广为认可，但在行政领域还是擦边球。周展超说，超声刀技术2009年已经通过美国FDA许可，进行权威发布。随后又得到欧洲的认证。将近10年过去了，这个技术在安全性、有效性方面已经得到广泛认可。在实际操作上，包括韩国、日本、台湾、香港等周边国家地区，超声刀已经是非常成熟和普及的项目，但在我国在还存在着相当的滞后性。

新技术的滞后进入和审批，阻断了与世界即时对话的渠道，“客观上造成了中国医疗技术与国外差距很大的”的局面。从医生角度，周展超希望相关部门能与时俱进，在程序上做一些调整，“让好东西及时进来，消除公众的无端猜疑”。

另一个热点事件是，著名学者李银河受医美APP美黛拉之邀，发布《我的一次医学美容体验》。有网友赞誉，亦不少有网友持批判态度。

周展超认为，无论学者、明星还是普通人，是否利用医疗手段去达到美容的目的，应尊重个体想法。而在国内的主流舆论中，公众和媒体对美容治疗的认知还停留在“批判整形”的偏见中。

周展超博士，原中国协和医科大学皮肤科学教授、中国医学科学院皮肤病医院激光治疗中心的创始人。曾任中国医师协会皮肤科医师分会激光亚专业委员会主席、美容皮肤科工作委员会副主席、民营机构工作委员会执行主席。现任中国整形美容协会首届微创与皮肤整形美容分会副会长、美容医学教育与管理分会副会长、皮肤美容分会副会长，南京展超丽格诊所院长。主编《皮肤美容激光与光子治疗》、《专家谈美容》等著作。

“离开医疗美容就是化妆”

造成偏见的部分原因来自公众对医疗美容概念的混乱。搞不清整形美容和医疗美容、整形外科和美容外科的界限，“当然更可怕的是模糊了生活美容和医学美容的界限”。

周展超解释，美容外科仅仅是医疗美容的一个分支，但上至学会，下至老百姓，对此都有混淆。整形外科过去叫烧伤整形外科，是解决基本医疗问题的，美容外科则是解决“美观”问题的，前者是公益性的，后者是商业性的。

三甲医院整形外科的医生，由于有深厚的整形外科基础，转入美容外科得心应手。但优秀人才纷纷投身美容外科，如何留住那些真正有整形外科技术的人来坚守基本医疗领域，又成为新的问题。未来社会发生重大灾难事件时，到底是不能都派美容外科医生去救治的。

政府审批程序、公众观念滞后之外，我国医疗团队建设也存在一定滞后性。

7月19日，美国皮肤外科学会公布了2016年对于皮肤美容消费者的调查。在美容治疗医生的选择中，皮肤科医生连续4年排第一名。11个影响患者选择的因素中，专业技术排第一位，前4位影响因素为：专业技术、医师执业水平、其他医生推荐。国外对皮肤美容的认知已经非常成熟理性，而反观国内，皮肤科医生在医院体系中还处于比较边缘的地位。

厘清这些概念后，公众起码不会对治疗性的整形产生误解和偏见。而是否需要利用医疗美容乃至美容外科手术，去达到抗衰老以及变美的目的，这个接受程度是跟社会经济文化水平相匹配的，褒或是贬，见仁见智。

至于生活美容和医疗美容，周展超认为更是泾渭分明的两个概念。

“离开医疗，美容就是化妆”，周展超是一再明确呼吁反对医学美容“去医疗化”提法的。对于生美机构而言，转型做医美，相当于重新开启另一个事业。医学的归医学，才是应有的态度。

“医疗美容的核心就是医疗，离开医疗，美容就只是化妆。只要是医疗，就有可能有隐患，就必须由医生来操作。比如有网友质疑超声刀会不会伤到神经，那这个问题也取决于是不是有经验的医生在操作”。

要做“另一种”民营诊所

当然，公众对医美习惯性的批判态度，跟行业自身的混乱也脱不了干系。周展超认为，早期莆田系的过度营销、过度治疗，消耗了公众的信任，造成了负面影响。

长期以来，百度竞价、咨询师见人下菜碟、夸大宣传大行其道，行业发展相对于市场要求，又表现出另一种滞后。

都在谈回归医疗本质。那么医疗本质是什么？安全有效。

2014年12月，周展超在杭州的中国美容医院院长俱乐部，发布《自雇型创业医师宣言》，提出“将用实际工作将我们的诊所区别于社会上那些传统的‘民营医疗美容机构’，并使之成为未来民营医疗的主流。我们将以医疗为核心，拒绝过度推销和医疗欺诈”。

2015年2月，展超丽格在南京正式开业。在离开体制，又对传统民营机构感到失望后，周展超终于找到了合适自己的模式，与联合丽格资本结合，实现了自己的创业梦想——像欧美私人诊所一样提供真正美容皮肤科服务的医疗机构。

医生开办诊所，跟商人开办诊所很不一样。商人寻求利益增长，而医生更看重在治疗过程中获得的尊重和回报。

周展超认为咨询师就是销售人员，他无法忍受这种对医疗的不纯粹。因此诊所里除了医生，就是护士。所有的诊疗都是护士在医生授权下进行处理。

过往民营机构铺天盖地贴满公交车和楼宇的广告，也让他无法对营销广告心生好感。所以南京展超丽格直到目前都没有做广告，大楼外甚至连招牌都没有，这与其他富丽堂皇的机构相比反差很大，也引起业界的误解。在一些人看来，这种“藏于”大楼深处在外面没有像样招牌的医疗机构，反而更像媒体报导的“打黑针”的地下“黑店”。

不要现场咨询师，也不要铺天盖地的广告，周展超认准的是“诚信医疗”的道路。业界有人对此不解，一个民营医院还秉承公立医院那套做法，不做宣传推广，不建立销售团队，一年之内必死无疑。当时周展超感慨，如果诚信提供优质医疗服务，最后落个“死”的下场，那真就是大环境的问题，不做医生也罢。

值得庆幸的是将近两年时间下来，展超丽格不但存活下来，仍在稳步发展。

欢迎讨论

“医美报道”持续关注美国、日本、韩国、台湾等国家或地区的优质医美机构，以及医美生态，为国内机构提供第一手的资讯。欢迎同行参与讨论或提供线索。我们的“圆桌”频道长期接受来自行业的投稿，一经采用，稿费从优。

想要完成美丽蜕变，做整形一定要选择正规的整形机构，经验丰富的整形医师！

达仁堂

达仁堂官网

达仁堂药业